周锋：关注时代变化，书写美高梅的品牌发展故事

  近日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋出席活动，并分享了美高梅品牌百年积淀下的文化内核与时代发展策略。

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图为美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋作品牌分享。新华网发

  周锋首先回顾了美高梅品牌的发展历程。他介绍，美高梅品牌起源于1924年成立的米高梅影业公司，标志性的狮子“Leo the Lion”自此诞生。1969年，科克·柯克里安收购米高梅影业并跨界进军酒店业，1973年MGM Hotel在拉斯维加斯开业。如今，美高梅已发展成为全球知名的娱乐集团。

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  自2007年进入中国内地市场以来，美高梅以差异化战略引进了“宝丽嘉”“美高梅”“美高梅美幻”三大核心品牌。面对消费群体迭代，2021年推出面向年轻一代的“美高梅美荟”品牌，并于南京开设全球首店。今年，融合东方文化与国际奢华标准的全新品牌“美高梅华府”正式发布，其全球首家酒店落地珠海香山湖，标志着品牌在亚洲市场的进一步深耕。

  美高梅始终以文化艺术为战略基石和标志性体验。周锋强调，三亚美高梅度假酒店以“让娱乐动人”领潮亚龙湾十余年；上海苏宁宝丽嘉酒店通过经典艺术主题活动和影视拍摄致敬影业情怀；上海西岸美高梅酒店则化身“流动艺术秀场”，成为文艺先锋聚集地。此外，美高梅通过在中国内地运营平台连续多年举办“赏味星厨”美食IP活动，将文化价值与美食体验深度融合；推出“美狮东方”文化焕新公益行动，创新传承中华优秀传统文化。

  面对数智化浪潮，周锋提出了“深度思索”的五大策略：深度合作、深度运营、深度体验、深度数智化和深度永续。通过融入合作伙伴生态、深耕在地化运营、打造多维体验、布局数智化创新，美高梅致力于实现“宾客、合作伙伴与社会的深度满意”。

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  “美高梅的百年文化积淀是应对时代激流的根基，而深度战略则是未来发展的核心引擎。只有扎根文化、拥抱变革，品牌才能在全球化浪潮中持续焕新。”周锋说。