星巴克中国即饮双位数增长，最新发布茶咖新品
（原标题：星巴克中国即饮双位数增长，最新发布茶咖新品）
用匠心融合好茶好咖啡，近日星巴克宣布推出首款本地研发的即饮茶咖系列，推出茉莉拿铁、铁观音乌龙拿铁两款全新即饮产品。星巴克精选高品质阿拉比卡咖啡豆和特级茶叶，配以低糖配方，为追求健康生活的中国消费者提供更轻盈低负担的茶咖之选，进一步拓展本土研发的即饮产品矩阵。
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“茶+咖啡”的组合并非新鲜事物，相较于传统的鸳鸯拿铁，当下流行茶咖的茶叶种类和产地更多元化，对比普通美式或奶咖，茶咖的香气与口味更丰富。星巴克作为茶咖赛道的先行者，无论是风靡多年的红茶咖啡拿铁鸳鸯，还是近期星巴克门店推出的茉莉100系列、专星送茶开朵朵等茶咖产品，星巴克推出的创意茶咖都受到了消费者的广泛欢迎。如今，星巴克将这份创新力延展至即饮品类，进一步引领茶咖品类在即饮咖啡市场的发展。星巴克亚太区渠道发展副总裁David Hanson表示，“随着中国新茶饮文化的兴起，越来越多消费者爱上中国本土风味，我们希望通过咖啡与中国名茶的融合创新，满足消费者对多层次口感和口味追求。”
为开发茉莉拿铁、铁观音乌龙拿铁这两款即饮茶咖新品，星巴克研发团队历时多月，经过70余次配方调试，通过多轮内部员工测试及多城上千人的消费者调研，最终确定产品口味及配方。 星巴克 一如既往1 00 %采用高品质阿拉比卡咖啡豆，选用 手工采摘的 巴西单一产地的阿拉比卡咖啡豆 ，手工采摘保证品质。 咖啡风味上呈现出 微 甜烘烤香气与轻柔烟熏尾韵 ， 口感圆润醇厚 ， 酸度柔和平衡 。
新品还甄选了两大中国消费者熟知的特级 名 茶 ，融合原叶萃取的首道茶汤 ―― 茉莉拿铁选用 的是产自 广西横州 的特级 茉莉花茶 。从夏日花季便开始手工采摘的新鲜双瓣茉莉花， 历经七次 窨 制 ， 让 绿茶 层层渗透花香 ，口感轻盈又有浓郁花香 ； 而 铁观音乌龙拿铁则甄选 特级安溪铁观音 ，兰花香与 花果 香交织 ，茶韵甘醇悠长 。 两款茶 咖 风格鲜明，满足 广大消费者对不同茶叶类型的 口味 偏好 。 星巴克 即饮茶咖还采用了低糖配方 ，使得其入口顺滑、 层次丰富，细腻勾勒出 咖啡与茶交织交融 的独特魅力 。
目前 ，随着茶 咖 新品的上市 ， 星巴克 在中国 共有8大 即饮 系列， 均为本地孵化和生产， 满足不同 中国 消费者的需求与喜好。 其中既有像 瓶装 星冰乐 这类全球产品， 星巴克 会针对中国消费的口感偏好与饮用场景需求进行调整，推出 如 中国限定 的 椰香摩卡味。另一方面， 星巴克 也推出了不少在中国市场孵化而来的 即饮 新品，包括瞄准健康趋势的 星巴克星 选 低糖馥芮白、主打“0糖0脂”的派克市场黑咖2.0、以极简配方为卖点的哥伦比亚咖啡拿铁。
经历十年发展 ， 如今 中国 已成星巴克 即饮业务全球增长最快的市场之一。2024财年，星巴克即饮中国业务同比增长双位数 。 随时随地可以享用 的星巴克 即饮产品，也 与门店现制、 家享等 产品形成互补 ， 让星巴克 渗透 至 更多 地区 与场景 。除了各大电商渠道， 目前 星巴 克即饮已覆盖全国 1300+ 县域，今年内将扩展至 55 万销售点。 而 在即 饮主要 的户外场景，星巴克渗透率也遥遥领先，同比增长28%，远超即饮咖啡品类的8%增速*1 。
回顾星巴克 在华的十年发展， David 表示 ， “在星巴克，我们的使命是成为全球优质咖啡的首选品牌，激发并孕育人文精神――每人，每杯，每个社区。因此，对于即饮业务而言，我们始终专注于提供卓越的咖啡产品，在 星巴克门 店之外为顾客提供最好 的星巴克 体验。 未来，星巴克仍将以消费者需求为原点，用创新力持续拓展即饮咖啡的体验边界，用更丰富多元的产品矩阵，让高品质的即饮咖啡成为触手可及的日常陪伴。
*1数据为截至2025年3月的一年内
本文来源：财经报道网
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